原標(biāo)題：海歸理工男跨界引領(lǐng)百年文化老字號(hào)“破圈”

　　“‘出嫁拜堂后，始終講尊卑’打一個(gè)三字成都百年品牌？”“詩(shī)婢家！”……蛇年新春前夕，在位于成都寬窄巷子的百年文化老字號(hào)詩(shī)婢家內(nèi)，處處張燈結(jié)彩、人頭攢動(dòng)、熱鬧非凡，這里正舉辦一場(chǎng)燈謎活動(dòng)，吸引眾多游人參與。在此起彼伏的猜燈謎聲和歡笑聲中，新年氣息愈發(fā)濃厚。

“80后”海歸、詩(shī)婢家第四代傳承人柏添在詩(shī)婢家舉行的燈謎活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。王磊　攝

　　“民眾通過購(gòu)買產(chǎn)品或付費(fèi)參與猜燈謎，成功后可獲得包括福字、明信片、冰箱貼等在內(nèi)的詩(shī)婢家文創(chuàng)產(chǎn)品。”“80后”海歸、詩(shī)婢家第四代傳承人柏添介紹，此次燈謎活動(dòng)計(jì)劃持續(xù)至春節(jié)期間，“我希望把文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值相結(jié)合，打開傳統(tǒng)文化‘破圈’新方式。”

　　詩(shī)婢家創(chuàng)辦于1920年，與榮寶齋、朵云軒、楊柳青并稱為四大文化老字號(hào)，如今已發(fā)展成為集文房四寶、書畫裝裱、藝術(shù)拍賣、藝術(shù)展覽等經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)于一體的文化企業(yè)。抗戰(zhàn)時(shí)期，張大千、齊白石、徐悲鴻等名家紛紛入蜀，并成為詩(shī)婢家的常客。

　　“我是個(gè)理科生，從小數(shù)學(xué)很好，從成都七中理科實(shí)驗(yàn)班畢業(yè)后，進(jìn)入加拿大滑鐵盧大學(xué)數(shù)學(xué)系學(xué)習(xí)。”“80后”海歸柏添似乎并不符合人們對(duì)百年文化老店繼承者的想象。他回憶，雖然父親是詩(shī)婢家的董事長(zhǎng)，但小時(shí)候自己對(duì)傳統(tǒng)文化并沒有太大興趣。

　　在加拿大留學(xué)時(shí)，柏添曾在異國(guó)他鄉(xiāng)聽到詩(shī)婢家的名字，并為之驕傲。但當(dāng)柏添畢業(yè)回國(guó)后，拜訪另一個(gè)百年文化品牌時(shí)，對(duì)方無(wú)意中的一句“成都的一個(gè)小公司過來(lái)的”，讓他的心變得拔涼。“當(dāng)時(shí)我就覺得，是不是應(yīng)該回到家鄉(xiāng)，傳承詩(shī)婢家這個(gè)品牌，通過自己的努力擴(kuò)大它的影響力。”2016年5月，柏添辭職回到成都，正式跨界接手詩(shī)婢家的工作。

　　詩(shī)婢家最初的業(yè)務(wù)以文房四寶和字畫裝裱為主。憑借多年學(xué)習(xí)和從業(yè)經(jīng)歷，柏添接手工作后陸續(xù)牽頭推出數(shù)字藏品、文創(chuàng)、白酒等新業(yè)務(wù)，讓百年文化老字號(hào)有了更多新面孔。

　　在柏添看來(lái)，詩(shī)婢家做文創(chuàng)最大的優(yōu)勢(shì)在于文化賦能。2018年6月，詩(shī)婢家推出原創(chuàng)大熊貓IP“黑白月”，取名自蘇軾《龍尾石月硯銘》中的“萋萋兮霧縠石，宛宛兮黑白月”。“‘黑白月’的設(shè)定是畫院的管理員，只要轉(zhuǎn)動(dòng)胡須上的念珠，就可以進(jìn)入書畫世界中。我們把‘黑白月’融入中國(guó)傳世十大名畫中，讓它和名畫進(jìn)行‘對(duì)話’，旨在以這種年輕、創(chuàng)新的方式，帶動(dòng)名畫乃至于傳統(tǒng)文化的‘破圈’。”

詩(shī)婢家原創(chuàng)IP“黑白月”與古畫相結(jié)合的數(shù)字藏品。受訪者供圖

　　近年，國(guó)內(nèi)關(guān)于數(shù)字藏品的風(fēng)潮興起，在此機(jī)遇下，柏添利用科技賦能傳統(tǒng)文化，于2021年9月牽頭詩(shī)婢家開啟數(shù)字藏品業(yè)務(wù)線，首發(fā)推出了2000份“黑白月”和古畫相結(jié)合的數(shù)字藏品，上線瞬間瀏覽量便突破百萬(wàn)，并全部售罄。

　　最讓柏添感到振奮的是，數(shù)字藏品的用戶幾乎都是年輕人。來(lái)自上海的“Z世代”鄧曉游便是其中之一，詩(shī)婢家首發(fā)數(shù)字藏品時(shí)她便購(gòu)入，“數(shù)字藏品是一種新興的文化消費(fèi)，好的畫面和創(chuàng)意對(duì)我來(lái)說很重要，今后若是有稀缺性較強(qiáng)的藏品我還愿意購(gòu)買。”通過這樣的新模式，詩(shī)婢家把傳統(tǒng)文化以嶄新方式呈現(xiàn)，并取得了一定突破和影響力。

柏添展示詩(shī)婢家畫院畫師張建平為蛇年新春創(chuàng)作的畫作《金蛇狂舞》。王磊　攝

　　如今，詩(shī)婢家正努力探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的融合。乙巳蛇年即將到來(lái)，詩(shī)婢家不僅邀請(qǐng)藝術(shù)家們創(chuàng)作了一系列和蛇相關(guān)的書畫作品，還設(shè)計(jì)了蛇元素文創(chuàng)產(chǎn)品。柏添表示，“蛇象征著智慧和有力，春節(jié)來(lái)臨之際，我們將蛇的形象設(shè)計(jì)得更加可愛親民，希望讓更多人感受到蛇年的魅力。”

　　2025年是詩(shī)婢家創(chuàng)立105周年。“過去的詩(shī)婢家是一個(gè)文化的集散地，如今詩(shī)婢家已經(jīng)被賦予了更具時(shí)代特色的生命力。”柏添說，“新的一年，我們打算策劃詩(shī)婢家藝術(shù)周，把書畫藝術(shù)品、非遺等內(nèi)容相結(jié)合推出展覽，通過眼下最新的方式方法，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)‘破圈’。”